【公益行】凤凰网：革新公益缘何而起、何以践行？

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5月9日凤凰、凤凰公益和一些信息共同主办的行动者联盟公益计划发布会上，公益创新的正式发表是重中之重。

凤凰原市场营销研究院副秘书长、凤凰创新公益实践中心负责人张倩在以“为公益创新什么”为主题的演讲中，全面阐述了凤凰公益行动的升级、围绕它的组织、一系列探索，以及关于它的运营模式。

作为凤凰公益行为升级的一部分，张倩对孕妇流动、家庭暴力、抑郁症患者、自闭症儿童等群体和社会现象的一些数据表明，投身公益的力量越来越强，但面对社会痛点、热点 她从创造性、技术、传达和作用四个角度分解了公益行为的升级。

首先，在创造性方面，需要发现社会普遍存在的痛点，告别说教，真诚感动。 其次，在技术方面，需要看到大数据，知道热点背后的倾向，盲目告别，使人信服。 在传达方面，公益涵盖的不是以前流传下来的意义上的媒体，而是应该广泛利用所有可用的载体，告别霸屏，在感情上打动人。 在作用方面，公司不再是单一的钱、物资供应商、赞助商，创造机构、传达机构、数据机构也可以根据自己的特点参加。

在演讲中，张倩正式宣布了凤凰原生营销研究院、凤凰公益专业基础上建立的创新机构凤凰创新公益实践中心。 实践中心是创造性的大咖啡沈翔担纲首席顾问，集中了来自广告、创造性、公关、学术界、数据、公益等多个行业的专家的力量，致力于构建以社会痛点、热点为中心、有应用价值、影响巨大的处理方案

之后，张倩通过约定胶带、爱豆cpr练习垫、勇敢娃娃三个创新公益案例，确定了创新公益实践中心围绕社会痛点、热点进行的一系列探索。

中国每年300亿件快递与野生动物保护之间的巧妙联系，世界上每年约54.4万人心脏骤停与偶像示范效果之间的生动关系，以及近年来平均每天暴露的被称为儿童侵害事件的海报之间的形象互动，创新

最后，张谦从普遍存在的社会现象中发现痛点、热点的存在，通过创造力的参与构建了富有可行性的处理方案，最终通过企业品牌、名人、公益机构及其他社会力量的共同作用，产生了实质性和影响力大的一些

她说，创新公益是在历来流传下来的公益坚实基础上，使公益具有创造性、表现力和传达力。 希望通过凤凰网的努力推进伙伴以及社会各行业对公益事业的关心和支持，使公益事业的快速发展具有可持续发展，使参与其中的各方面力量共赢、受益，使社会各阶层享受创新带来的福利。

面向与创新公益相关的内容的发售，在随后举行的行动者联盟公益盛典评选方案的发表环节和公益跨界和创新圆桌论坛上引起了强烈的反响。 国务院参事室特约研究员、希望工程创始人、南都基金会理事长徐永光、凤凰网全国市场营销和运营管理中心社长邓广华、中华社会救助基金会秘书长胡广华、北京大学非营利组织法研究中心主任金锦萍、凤凰创新公益实践中心首席顾问沈翔、中国 中国心理学会青年职工委员会主任委员张莉、纳尔逊科技电信媒体领域副总裁龚毅等大咖啡纷纷表示支持和汇集。

徐永光对创新公益表示充分肯定，认为他因此看到了公益的希望。 金锦萍在肯定之余也表示关心，认为公益和商业结合要创新，但要划线，保证不超过法律和伦理水平的底线，进行专业评价和预防管理，以专业人士从事专业工作。 沈翔表达了自己对公益的看法。 他认为公益不是捐款，公司的参加、创造性创新的参加可以扩大公益，使之顺利。 张莉则从心理学的角度介入分解，公益一定要让人参加，对其个人来说是值得的，更重要的是，有方便的形式，可以简单地参加约定胶带等。

现场参与报道的许多媒体称赞创新公益项目，承诺磁带也一时成为话题。 现在不同行业的几十个企业品牌想和凤凰合作，共同推进公益创新，共同推进经济价值、社会价值的提高。

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来源：亚洲公益报