【快讯】一次阅览量超7000万的公益传递活动是怎么达成的？

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公益时报记者王勇

两周，有80多名明星大咖啡参加，参加7000万+微博阅读量和12.4万的交流讨论，登上2次微博热搜排行榜的第3位、央视等多个媒体进行报道，包括19万人捐款、月捐款，整体集资金额。

年冰桶挑战后，很少看到能达到这样成绩的公益传递倡导活动。 “假装大餐”的活动是怎么举行的呢？ 其中有对公益组织参考的经验吗？

什么是“假装大餐”

6月24日至7月7日，中国儿童少年基金和安利公益基金假装共同举办#大餐#公益活动。 活动是销售参考贫困孩子日常饮食制作的公益体验餐，有助于改善中国贫困地区3~5岁孩子的营养不良。

活动期间公益食品销售的伙食费的100%将捐赠，支持“5加油-学前儿童营养改善计划”，参加者也可以直接捐赠给项目。

提倡关注贫困地区孩子营养不良的活动为什么要使用“假装大餐”的方法？

“其实‘假装大餐’的想法是从去年开始的。 我们为这个活动策划了将近一年。 」。 安利公益基金会理事长彭翔发现，基金会在多年的贫困地区对儿童的捐赠和支援活动中，在许多营养不良的原因中，食物是非常重要的因素之一，“我们想呼吁城市群的力量为贫困地区的孩子们提供营养支持。

但是城市生活的人口，身体和心灵都离“营养贫困”太远了，不太感受贫困孩子的生活。 这种看不见、没有概念的营养问题，只有让人们切实感受到才能采取行动。

那么，如何让更多的人知道贫困地区孩子的饮食状况呢？ 根据城市人们在外卖平台上订购的日常生活习性，基金会提出了“假装吃大餐”的创造性。 用让大家外出和贫困地区的孩子们一起吃饭的方法，在大家的日常生活中完成公益参与。

彭翔强调:“我们想告别以前传达的公益宣传活动‘悲惨的销售’的方法，以更有能量、更积极的形式做公益。”

为了实现这个想法，基金会和一家餐饮公司进行了信息表达，招募了活动合作商。 “有点热衷公益的餐饮公司看到我们的消息后马上联系了我们。 我们感谢跨界伙伴们对公益的热情支持。 特别高兴的是，更多的社会力量加入了我们，协助孩子们营养。 」。 彭翔说。

在这次活动中，5家餐饮公司的云海菜、真功夫、桃源眷村、刀小蛮、遇到的小面分别是“高山芋饭”(米饭+土豆丁)、“青龙卧雪饭”(米饭+外野菜)、“山间饭团”(米饭+咸菜)、“墨玉素锦米线”(米线+咸菜

公共提供了价格结束后马上可以做的外卖饮食的日常习性，并且可以体验贫困孩子的生活，参与公益，不再是理想的感情，而成为了最真实的体验。

“我们想成为公益不远、在所有人身边举手的事件。 这也是我们始终坚持的公益主张。 ”。 彭翔强调。

如何向更多的人“假装大餐”

好主意并不能直接带来大规模的宣传效果。 为了让更多的人假装吃#大餐#参加公益活动，安利公益基金采取了以下措施。

1、选择知名度高的公司伙伴。

“我们合作的五个企业品牌在国内有很高的知名度，企业品牌的质量也得到了很强的保障，店铺复盖了全国大小46个城市，保证了我们的活动会影响到尽可能多的人。 当然，我们最重视的是所有企业品牌都热衷于公益事业，勇敢承担社会责任的企业品牌结构。 」。 彭翔说。

2、吸引很多行业影响较大的人物进行活动发声。

在整个活动中，来自体育界、电影媒体界、公司界等各种行业的86名明星大咖啡假装吃#大餐发出了#声音。 包括丁俊晖、刘璇、何冲、李晓霞、春妮、马丁、严严宽、蒋梦婕等。

彭翔说，“明星们非常认可‘假装大餐’的活动，他们的公益心很强，都是免费支持的，明星们希望尽自己的力量，帮助越来越多的孩子。 后来更多的明星陆续参加，我们很意外，但更高兴。 随着更多公益力量的加入，我们的国家和社会会变得更强，更好。 ”。

3 .传达材料设计的积极兴趣，比较有效地推进网民的自愿传达。

“冰桶挑战”通过挑战困难的动作引起了网民的病毒分裂性传播，“假装吃大餐”也考虑了网民的挑战和“晒黑”的诉求。

另一方面，公益海报与众不同，引起了粉丝的关注。

海报以贫困地区的孩子形象为中心，展示了活动新闻，传达了色彩明亮、风格活跃、不卖悲惨、“公益也能轻松”的理念。

另一方面，公益“大餐”的饭盒被包装，专门设计了包装腰封。 腰封以贫困地区孩子们的“感谢信”的形式展示，让顾客感受到公益的阳光和力量。

活动中，很多参加者自主吃#花式大餐#，靠在墙上吃“大餐”，模仿孩子的成人版吃“大餐”，错开吃“大餐”，对着电脑页面的真大餐画面吃“大餐”，“帮助大家爱” ”。 彭翔说。

4、阶段性地使用不同的传达路线和战略。

从6月24日到25日，在活动启动期，通过预热录像等的发布，引起了期待，受到了关注。

视频以“从深山中得到灵感的大餐”为主题，以纪录片的形式向客户介绍贫困地区孩子的饮食、营养状况，告知公共公益餐的由来，为#5添加努力#和假装吃大餐的#活动新闻，

从6月25日到30日，以活动爆发期、微博为主要阵地，网站、h5、app等全渠道进行宣传，引发话题。

6月28日，在高中学生群体#假装吃大餐的消息报道中，引起了大学生购买饮食的热潮，集体晒了照片。

从6月25日到7月5日，每天重量级明星大咖啡在个人微博上为爱发声，不断用力。

在这期间，还举办了花样大餐活动，提高了网民的参加热情。

活动中后期，还呼吁通过媒体、咨询平台等，对活动实现二次传达，关注贫困地区儿童的营养状况。

最终，“假装大餐”活动微博收入了7000万人以上的阅读量。

为什么要“假装吃大餐”

事实上，“假装大餐”并不是安利公益基金会第一次发起的传达倡导活动。

“我们基本上每年都就我们的公益项目开展公益宣传活动。 包括至今为止头上的食物、白饭般的行动，今年的活动与我们的再次深入。 ”彭翔说。

每年开始这种倡导活动是因为安利公益基金不能与关注中国贫困地区儿童营养状况的初衷分离。 “我们从13年前开始，就迈出了关注中国贫困地区孩子营养状况的第一步。 多年的重复是为了让孩子们得到更公平的成长机会，为他们的人生提供越来越美好的可能性。 ”彭翔说。

“5加油”项目是安利公益基金会于年与中国儿童少年基金会中国快速发展研究基金会、中国营养学会共同发起的公益项目，目的是帮助中国3-5岁的贫困儿童摆脱营养贫困。

科学研究表明，3~5岁时营养供给不完全，会对孩子智力、体力的迅速发展产生不可逆转的负面影响。 中国贫困地区的孩子大多处于营养困境。

“中国居民营养和健康状况监测-”结果显示，农村0-5岁儿童生长迟缓率和低体重率分别为11.3%和3.2%，贫困农村分别达到19.0%和5.1%。

年发布的《国民营养计划(—2030年)》提出了“到2009年基本消除营养不良，将全国5岁以下儿童的成长延迟率控制在7%以下，将贫血率控制在12%以下”的战术目标。

从年到年底，“5加油”项目在青海、甘肃、山西、湖南等11个省22个县800多个幼儿园开展，为学龄前儿童5万多名带来了持续的营养改善支持。

这确实是很棒的成绩，但是对于成千上万的贫困地区的孩子们，还不够。

很明显，要实现“国民营养计划(—2030年)”的目标，并非每个机构都能做到，需要政府、公司、公益组织、家庭、公共等全社会各方面的合作。 这需要不断进行公益宣传和倡导，吸引更多顾客的关注和参与。

因此，在实施项目的基础上，安利公益基金总是积极地进行政策提倡。 “我们希望更多的人关注贫困地区孩子们的营养状况和成长状况”彭翔说。

除了进行“白饭行动、假装吃头上的食物、大餐”等活动外，还通过项目的展开获取实验数据，提供样品支持，年两会期间，基金会还通过全国政治协商会议委员朱永新“完全国家儿童营养战术，3-5岁儿童成长

《建议》的建议: 1、完全的顶层设计，建立全国性的部门间儿童营养改善协调机制。 2 .调整现有国家儿童营养改善项目的展望范围，补充短板，提高国家儿童营养项目的效果。 3、加强学校、幼儿园儿童的“饮食教育”，提高儿童的营养意识，树立科学的健康营养观念。 4 .鼓励社会力量以多种创新的方式开展营养支持和干预。

年两会期间，全国人大代表周洪宇提出了“完整的国家儿童营养战术，关于3-5岁儿童成长的重要阶段的建议”，呼吁越来越多的社会力量，关注贫困地区儿童的营养状况。

来源：亚洲公益报