“详解“线下版京东”：其实不是便利店”

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腾讯科技信息(孙宏超) 4月11日报道，近日，京东集团董事局主席兼首席执行官刘强东)微博表示，百万京东便利店即将正式开店。 未来5年，京东将在全国开设100多家京东便利店！ 其中一半在农村！ 每个村子都有！

与线上批量sku不同，线上便利店的运营侧重于选购，对企业品牌的认知也在大幅重塑空。 京东方面表示，接受该计划的京东新通道事业部近期将召开面向供应商的京东便利店模式宣传和选择大会，今天，京东新通道事业部经营战术部社长吴双喜向腾讯科技曝光了在线版京东。

根据kantar retail发布的《年中国快速消费品网络b2b市场报告》，目前中国市场上约有680万家以前就传入社区的中小店。 从年到年，以前中小门店数量复合增长率为-2%，同时加快了互联网投资。 所以按照刘强东的计划，五年后，中国平均7个社区的中小店中就有一家打着京东的招牌。

吴双喜表示，刚刚迎来周岁生日的京东新通道事业部，依托丰富的商品供应链和强大的物流运营体系，通过大数据，将广泛的中小店纳入品牌商的销售终端体系，实现京东布局线下零售

吴双喜表示，该机车包括可覆盖中国92%区县的京东配送系统、企业品牌方实时经营诊断的慧眼大数据系统、覆盖国内外众多高质量企业品牌的商品供应链、可覆盖中国各级市场的在线 目前，该机车搭载的主要车辆为快消品，而且3c、家电、服饰、家居等品类可以应对部分样品配置和代订返佣模式。

另外，吴双喜对腾讯科技表示，京东的线上模式不是翻牌便利店，而是创新的综合体。 吴双喜表示，目前，中国的支出模式开始从温饱型向审美型、必须型向便利型、实物型向精神型转变。 以前传说社区小店便利性高，但商品品种少，价格贵，顾客没有选择空之间； 市场和庙会商品品种多，但质量差，售后服务严重不足； 大型商场的商品很丰富，但是对生活半径小的社区居民来说购物的路径和价格太高了。 在此基础上，电子商务商品种类丰富，购物方便，企业品牌质量管控严格，价格更合理，而且售后服务有保证。 京东便利店是京东高质量购物体验与社区辐射型关系经济相结合的产物。

吴双喜就腾讯科技表示，实现社区小店改造升级，本质上也是京东实现城乡各级市场成本升级的重要措施。 但是，京东便利店并不是以前流传下来的社区小店翻牌卖京东行货的简单定位，而是京东线下版本的创新综合体。 除了以京东的商业理念发挥网店的作用，提供高质量的货源外，京东还出口企业品牌、模式、管理。 也就是说，京东便利店不仅是拉动京东gmv红利点，也是传播京东企业形象和经营理念的桥头堡，更是京东综合电子商务能力在地区线下的市场根据地。

据腾讯科技称，刘强东发布的京东便利店照片未统一门面，因为它不是最终版，而是京东的先行试运营店。 未来，京东将推出京东便利店的统一企业形象。

京东便利店使用加盟模式，但不收取任何加盟费、管理费、培训费，只收取一定数量的质量保证金，实行假一罚十，保证加盟店经营的商品是商品，切实保护顾客权益。 京东便利店的进货方式有进货和部分进货两种模式，店主在京东掌柜宝APP下单，京东物流将商品配送到店里。 从京东采购的加盟店将得到越来越多的市场活动等方面的支持。

店主需要持有营业执照。 可以按照“申请加盟-”材料初审-“面试复审-”缴纳质量保证金，签署合同-“加盟培训-”的装饰营业顺序开始经营京东便利店。 加盟手续完成后，京东客户经理将上门为加盟店提供经营指导、商品培训、厂家宣传新闻传播、终端生动陈列指导等服务。 据吴双喜介绍，京东便利店招商电话为400-625-8811。 小店主也可以关注京东新通道微信公众平台( jdxintonglu )，点击便利店报名。

目前，国内电子商务领域纷纷下线，是因为电子商务从业者在1-2线市场的市场覆盖率已经很高，但3-6线市场仍处于增长红利期，从全国来看，地区复购率和渗透率仍有较大提高/ [ 市场教育需要时间和大量金钱，建立自己的基地可以有效地带动企业品牌宣传和gmv，从而更有效率地进行。 同时，传统的零售分销渠道存在层次多、反应慢、不透明、不可控等问题，而新网络b2b则帮助中小门店进行质量升级，使企业品牌厂商更有效地管理分销互联网

来源：亚洲公益报