【快讯】众多公益广告被指创意太差

本篇文章2815字，读完约7分钟

慈善作为社会理念，能够深入人心的不仅仅是公益行为的推进，各种媒体的传达也是必不可少的。 在各种传播媒体中，广告是人们最熟悉的方法。 多个公益项目通过公益广告的传播逐渐被熟悉和接受。 随着时间的推移，爱的传播，刊登在这些广告上的公益理念逐渐融入社会文化，成为社会文化的重要组成部分。

为了调查公益广告对公益文化的宣传效果，对公益广告有直观的认知，我们随机抽取了20个公益广告进行解读。 通过这些广告，你读了什么？ 因此，记者通过调查表(见右下栏)请相关人员对这个问题展开分析、评价。

问卷中提到了现在公益广告中存在的问题，各界回答者无一例外地选择了“创造性差，难以记住”的选项。 对于广告视觉冲击力的感觉，他们表现出明显的倾向。 广告人文关怀的体验，他们的选择总体集中在8，9，12，17，20。 另外，他们剩下的问题的回答也没有完全相同的倾向。 可见个人的主观意识极大地影响了广告设计的理解。

(実习记者夏周诗妮刘虹桥白瑞)

■注释

公益广告不要让人毛骨悚然

■立锋北京格致慧通新闻技术有限企业

1 .把垃圾弄得乱七八糟，养的是你。 这幅图很有创造性，但不能接受的是“老鼠”不是被大众接受的动物，因此其传达的范围和效果必然与预期相差甚远。

2 .进化成鱼，基本上第一类似。

3 .垃圾、竖着的小刀、小刀会让人联想到凶器、杀戮，所以这张图不应该宣传。

4 .都只是利益准则，这张图构思巧妙，可以把日常生活工具和经济活动结合起来，但最初的效果是，没有复印件的说明，其宣传效果就不直接和明显。

5 .保护自然生态，很好地利用了画面的方向，但文案太多了。

6 .冰川融化，这张图就像在冰川融化成为大众议题的前提下讨论的那样，一定可以说是古典作品。

7 .这幅图令人费解，可能试图表现工业废水对城市生活的影响，但主题不清楚。

8 .吸烟与平息声明有一定的联系，但传达的效果并不直接，很难被参加者理解。

9 .世界人类抵制sars，这张图以红十字为背景直接向对象揭示主题行业，不同肤色的手证明这与广泛的行动有关，几只手一起证明这一行动需要大家的共同抗争。 这张图背景清楚，主题确定，意思自明，宣传效果自然好。

10 .电子垃圾，不擅长看，难以捉摸，是个小行业。

11 .酒精扰乱了视线。 该图除了右下角三角号的倒置酒瓶有点创造性以外，其他优点还不够。

12 .莱特兄弟，莫名其妙，没有直接联系。 莱特兄弟也不是从教室里出来的。

13.only you can silence youeself画面的主体已确定，但相关主题尚未确定，是带参加者去哪里，是在公共选举中不放弃表达的权利，还是让女性掌握自己发言的权利，雾中

14.sars太刺激了，感觉很可怕。

15 .把烟钱留给不上学的孩子，把健康留给自己这张图可以说是一部好作品。 美中不足的地方是，不管把节约的烟钱交给哪个中介机构，渠道都不通。

16 .不是所有的栏都跨了，主题还可以，但是画面不清楚，质感很好。

17 .捐赠资助，给孩子真正的课程不清楚。

18 .商业贞操是数字和商业的关系不明，数字和商业贞操的关系不明，只是有联想空间的照片，但应该表达的意思不确定。

19 .孩子蒙着头的照片有恐怖和惊悚感，不适合传达。

20 .眼角膜捐赠是一部好作品，把阿姨变成孩子更有感染力。

■大家一起说话

优秀的公益广告必须具备那些要素。

■奥德和北京华新博维管理咨询有限企业高级顾问

公益广告应该起到倡导环境保护、节能、环境保护等意识，促进人们行为转变等传达理念改变行为的作用。

公益广告还对个人、他人、社会的任何不良习性和行为，以公益广告的形式，具有让人们随时随地看到、提醒自己、提醒别人的警告作用。 比如交通安全、禁烟、戒毒等公益广告。

公益广告可以起到连接个人、组织、社会的桥梁作用。 比如无偿献血、救援捐赠等公益广告。 这些是去正确的组织和渠道实现的，对大家都很方便，一点也不给不法分子乘坐的机会。

既然是公益广告，首先就是确立正确的价值观、理念或行为，即广告的构想、思想。 在一些方面，应该说有些公益广告没有问题。

好的主题思想要用合适的方法表达。 合适的方法是，第一，比较公益广告的受众，选择合适的方法。 例如，比较特定群体的青少年，需要选择合适的画面、颜色和构图。 不加区别的公益广告，可能会相反。 其次，是合适的方法，有些公益广告可能是坦率的方法，简洁的复制，画面语言的效果很好。 有些公益广告需要更深的思路来引起人们的深思，转变人们的行为。 第三，适当的方法还包括关于一个主题的一系列公益广告，特别是通过故事和人物来立体化，更深入地渗透到人心。 参考例如海尔兄弟、葫芦娃这样的公司和动画作品的形式，不论年龄，都能长期发挥公益推广的作用。

公益广告也需要通过正确的传达渠道发挥更大的作用。 根据各种拷贝主题、参加者的人，正确采用分发渠道，可以取得更好的效果。

如何判断公益广告

■庞奇莱的资深广告主

公益时报选择20个平面公益广告进行审查，评价公益广告，有两个最基本的参考。

广告的优劣评论，很多时候必须放在具体的采用环境中进行讨论，否则没有意义。 特别是富有社会性的公益广告，其需求对象可以说是所有广告类别中最广泛的，是面向整个社会的新闻发布方法。 从这个立场来看，公益广告必须具有良好的阅读性，直观易懂的广告必须被大众理解，容易被接受。 因为公益广告让大众理解，同时其本身也是有意义的社会广告。 公益广告必须直接让人们明白这在心里是最重要的。 回想一下工程有名的“大眼睛”，就知道直观的感情阅览是多么重要。 所以，只有观众仔细阅读，仔细思考后才能明白的广告显然是不合适的。

另外，公益广告是非商业广告之一，当然应该遵循广告的一点。 独特的新颖想法，令人印象深刻，自然容易形成记忆，专业的艺术制作方法强化了广告制作者想要达到的效果，自然容易引起关注。 所有通常的广告手段应该遵循的基本上应该和公益广告行业一样贯彻。 因此，主题不引人注目，制作粗糙的广告，不能说是优秀的公益广告。

掌握以上两点，就不容易独自评价公益广告的优劣。

好的公益广告可以点燃公众的热情

■刘求実清华大学公共管理学院ngo研究所副所长

如果公益广告设计得好，可以引起大众的有趣之处。 因为每个人的心中都有公益，好的公益广告可以点燃公众的热情。 公益广告和商业广告都需要良好的创造性，引起人的观察，适合参加者对文化的认可。 关于接受态度，人们对商业广告首先是怀疑的感情，但在公益广告推广的好方面，其理念更容易被接受，商业广告的出发点是为了让人们记住产品。

公益广告也有高雅和低俗，这种区别不是赤裸裸的。 好的公益广告需要理念鲜明，有文化，不庸俗，有幽默的兴趣，容易理解。 相反，是广告的失败。 上面列举的20张广告图中有“美人”的广告。 看起来太多了，不是白色的。 这样的广告，人们看不到。

(公益时报)

来源：亚洲公益报