【快讯】新浪微公益2018年度运营报告

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1、微博

年9月微博月活动用户数( maus )比去年同期增加了约7000万人，达到了4亿7000万人。 活动用户数的93%是移动用户。 日活动用户数( daus )比上年同期增加约3000万，达到1.95亿人。

2 .微公益运营模式

本微型公益作为本集团的公益部门，负责微型公益产品的运营，为慈善团体提供网络慈善募捐新闻服务，为慈善团体的微博提供运营支持，帮助慈善团体提高微博的媒体宣传效果。 慈善团体参与微博热点公益事，微博热点公益事影响大，扩大公益舆论声音量，公益机构或公益项目知名度和影响大，结合微博名人、明星、大v资源特点，微博的

3.微公益组织构造

本微公益包括本网络公益渠道、微公益双平台

本网络公益频道: gongyi.sina/

微公益:gongyi.weibo/

本微型公益隶属于微博文案运营部，内置3个业务团队。

一)公益领域和产品运营

2 )社会热点公益运营

3 )名人明星公益运营

二、数据报告

1、平台数据

从年11月开始，在中国社会福利基金会、中华儿慈会、天使母基金会等基金会的大力支持下，微公益将加强人民日报、央视信息、中国信息网等中央媒体与梨视频、新京报我们的视频等自媒体的合作，在社会信息中需要救助

截至2005年1月9日，社会公益筹资项目共计31项，共计超过420万人，捐赠人数超过20万人。 其中捐赠人数超过1万人的项目有6个，捐赠人数超过3千人的项目有20个。

2、产品升级改造

1 )微型公益移动端升级

a )微公益上传流程的新开发(公募基金会、非公募基金会、认证顾客增加上传微公益流程)

b )微型公益项目的新开发页面(长时间项目和短期项目)

c )优化微公益项目共享页面(例如，捐款完成共享二维码图像的功能)。

d )微公益频道主页的优化(入口:微博-我-钱包-微公益)

2 )新功能升级(一次性捐款)

“一起捐赠”是微公益提出的新捐赠方法，客户可以采用这种捐赠方法，与大v、明星、粉丝、朋友等一起参与公益活动的捐赠。 在微公益目的地项目页面上，点击“呼吁大家一起捐款”，填写主办者姓名，提交证书，在目标金额后开始“一起捐款”，可以共享微博，呼吁朋友参加。

3 )新功能升级(微博搜索)

微博搜索公益项目是指在微博搜索框中输入特定的公益关键词，优先显示包含该公益关键词的公益传递话题和慈善捐赠项目。

4 )标签功能

给指定的单一微博添加蓝色标签。 例如，@央视信息@新京报@梨视频等热点公益事件报道微博可以直接点击蓝色标签进入微公益项目的页面，让客户关注公益文案，参加慈善捐赠。

三、运営活动

一)为爱捐款

年9月5日，为了响应“中华慈善日”的号召，微公益联盟的23个慈善团体发起了#为爱而一起捐款的#活动，涵盖了环境保护、儿童、妇女、扶贫等多个公益行业。 活动期间，微博投入6000万广告资源，邀请杨洋、陈赫、景甜、马思纯等57位明星，邀请了包括34位明星粉丝团、科比、林书豪、刘语熙在内的60个行业近400名大v身体，活动话题阅读量4亿

2 ) 520小额公益媒体展

年5月19日，为期两天的第二届“520微公益媒体展”在北京751d-park炉区北广场正式开幕，世界20家公益机构、人气媒体、新媒体、创新公司及粉丝团聚集在公益展上。 活动以“地球守护者”为核心主题，以艺术展示、公益体验、明星空降、红人生广播、兴趣交流等多种创新形式宣传公益理念，普及公益常识，让更多人近距离了解公益，参与公益。

四、公益伝达

年1月1日至12月1日，18017个公益话题在微博上流传，话题阅览增量之和达到578亿。 其中，阅览增量超过1000万的话题数达到551件，阅览增量超过1亿的话题数达到100件，阅览增量超过10亿的话题数达到6件。

微博十大公益话题

1、微公益与大型艺人经纪企业合作

年11月21日，本微公益与泰洋川禾、本娱乐正式达成战术合作。 改变过去平台+单一明星的合作方式，通过平台与经纪企业资源的对接，实现点到点的效果，升级为综合合作，使明星的公益行为专业化，向平台化方向迅速发展

合作项目:微公益#泰洋星公益#感谢季活动

2 .微型公益和大规模慈善基金合作

年11月27日，本小额公益和中华少年儿童慈善救助基金签署了战术合作，双方推动越来越多的高质量公益项目在社会交流媒体网站上的传播和募捐，使越来越多的社会力量参与公益行动。

合作项目: #121一起爱#

本微公益与中华儿慈会合作，邀请了23位名人明星，呼吁关注受艾滋病影响的贫困家庭的孩子们。 现在，话题阅览超过4000万人，85人以上的公益大v参加发布，近100万网民进行互动转发。

六、交流公益

熊猫家长是微博、中国绿化基金共同发起的社会化生态保护公益行动。 客户交互在微博上培育虚拟竹子。 在陕西省林业厅的指导下，微博与中国绿化基金会合作在陕西秦岭种植真正的竹林，缓解大熊猫栖息地的“碎片化”问题，推进秦岭生态建设。

截至2012年12月31日，熊猫守护者微力值共计216亿，网上培育竹子110万藏，竹林种植20万藏完成。 #熊猫家长#超话阅读量53.4亿，官微粉丝量1369万支，生态保护相关内容微博发表量4829万支。 包括章子怡、易炳千玺、杨洋、朱一龙等500名名人明星支持项目。 通过熊猫守护者的真实性、科普性、幽默性的交流公益传达方法，提高了社会公众对生态保护的热情，为生态保护公益项目的宣传开辟了新的空间。

年，熊猫守护者获得了钛媒体“世界创新大会年度csr先驱”奖。

六、收到通报情况

暂时没有。

七、有问题和困难

暂时没有。

八、政策提案

暂时没有。

九、下一个安排

根据《中华人民共和国慈善法》的要求，适应了网络公益项目的诉求，年2月微公益平台增加了传播系公益项目产品的开发。

附件:上传慈善组织名单

来源：亚洲公益报