【快讯】公益营销 一份崇高的事业

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公益活动是一定的组织和个人向社会捐赠财产、时间、能源和知识的行为。

最近，美国两大富豪盖茨和巴菲特合作，邀请其他美国富豪签署捐赠誓言，捐出至少一半的财富行善。 现在很多富豪表示支持。 如果福布斯富豪排行榜前400名的美国富豪支持参加这项活动，将达到6000亿美元。 《财富》杂志称，这将是史上最大规模的慈善捐赠。

更多的公司把公益营销作为企业的重要和特殊业务，多家公司的领导不是把自己所有的精力集中在业务、研发、管理上，而是转移到公益事业上，为了推广企业品牌或扩大公司的影响 但是，无论为了哪个目的，只要慈善，就应该受到社会的尊重，得到人民大众的好感。

公益活动不能直接产生经济效益，但公司的潜在促进作用不一般。 根据美国《战略管理新闻》的调查结果，资产收益率和企业社会公益成绩有非常显著的正面相互关系销售收益率和企业社会公益成绩也有显著的正面相互关系。

社会是公司利益的源泉，但并不是用不完，只有不断给予，才能从社会中持续获得经济利益。

2、公益活动可以比较有效地提高公司的企业形象，在社会中传达公司自身的价值取向，在客户范围内获得好感和可信度。

3、获得公益地位的组织可以得到越来越多的优惠，最重要的是税收方面。

4、公益活动也是生产力，可以提高公司的价值观和竞争力。 参与公益，对外可以树立公司良好的社会形象，内部可以提高团队集中力，促进公司自身的健康成长。

5、公益事业是公司公共关系的重要媒体。 公司进入任何市场，都关系到当地政府、公共及社会各界的公共关系，参与公益事业无疑是解决公共关系的最好手段。

在确定了公益活动的概念及其对公司的重要意义之后，如何有效利用这种利益模式的问题摆在了我们面前。 因为公益活动是社会和公益的，该公司在引进这个模型时，不仅要把握合适的时机，还必须遵守一定的法则，可以顺利引进，同时有效避免风险。

四川大地震后，四川名企业前锋致力于灾后重建，以“用爱点燃所有家庭”为主题策划了一系列活动。 与前锋壹基金羌绣合作计划签订3年战术合作伙伴协议，通过购买长时间合作中心的羌绣产品，援助阿坝州内的羌族家庭。

来源：亚洲公益报