【公益行】探索科学比较有效的社会倡导机制 “阿里正能量”项目研究报告发

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改革开放40年来，我国经济持续快速增长，公益事业也取得了长足的发展。 随着网络等科学技术的成熟和不断建设的公益气氛，近年来中国国民的公益参与度也在不断提高，在多方面的社会倡导下，中国公益事业正朝着全民化、常态化、系统化的方向发展。

到2010年，中国社会组织总量突破80万个，每年有1716.4万人在社会服务行业提供5395.6万小时的志愿者活动。 根据《年度中国慈善捐赠报告》，年度中国收到社会捐赠近1500亿元，占同年全国gdp的0.18%，再创新很高。 其中，公司作为捐赠的主力之一，不仅向公益行业投入资金，还以各种形式参与公益实践，带动全社会形成公益参与的良好气氛。

近年来，我国社会力量在公众倡导方面取得了一定的成绩，但与公益事业起步早、体系成熟的国家相比，依然存在很大差距。 在这样的背景下，最近发表了以阿里巴巴每天的正能量公益项目为例的研究报告。 这份“新时期中国社会倡导机制研究以蚂蚁正能量公益项目为例”的报告书使用展开案例法，对蚂蚁正能量项目进行解体、概括和总结，系统整理了这个项目的理念、功能和运营模式，科学

从年开始，《公益时报》社主导，《公益时报》社总赵冠军、中央民族大学民族学社会学学院副教授卫小将、北京师范大学文化创新与传达研究院博士尚立富及《公益时报》社其他部分同事共同组成课题组开始了相关研究。

据介绍，每天的正能量是阿里巴巴集团与全国100多家主要媒体共同发起的大型网络公益项目，以传递正能量、弘扬真善美为宗旨，为构建社会正能量传递的公益开放平台 项目面向全社会寻找和鼓励平凡人的善行义举，形成了鼓励正能量和孵化创新公益活动双线的成熟公益模式，通过报纸、电视、广播及微博、微信等各种自媒体媒体，进行立体化、裂变传播扩散

经过五年多的快速发展，每天正能量已经成为国内知名的公益开放平台，官方微博粉丝达224万多人。 到2010年10月，项目已经开始每周正能量常规评选260几期，特别企划奖励600多次，直接奖励人数超过5000人，其中产生了10多名感动中国人物。 发起各类创新公益活动300多次，直接参加者近百万人，得到社会的广泛关注和好评。

最美的新娘郭嫄嫄对溺水的男性进行了人工呼吸，进行了心肺复苏。 年9月21日，郭媛在海边拍婚纱照，听说有人求救，穿着婚纱照急忙跑去救人。 郭嫄每天获得正能量一万元的正能量奖金。

研究报告的分析表明，在中国，公益实践主体经常以政府诱惑和倡导精英为主，公众自愿参与公益实践的积极性不高，这一现象严重制约了公益事业的迅速发展。 蚂蚁正能量项目通过推广的倡议，将一个凡人善举的影响极大地扩展到全社会，引起全社会的赞同和支持，从点到面、个人到社会、微观到宏观，全社会都能积极参加公益事业的比较有效的社会

研究表明，蚂蚁正能量项目在今后快速发展的过程中，提倡公共参与机制的常态化、科学化和制度化，促进持续有效地积极参与公共公益实践，积极寻求第三方机构、公益组织和政府部门的合作， 由此要推动中国公益事业常态化、系统化和制度化的迅速发展，进一步形成基础生活、全民参与和公益性强的公益生活模式。

前几天，公益时报社的总赵冠军代表课题组接受了记者的采访，明确了报告的背景和相关细节。

记者:《公益时报》公司是怎么考虑主导这样的事件的？

赵冠军:年，英国charities aid foundation对24个国家中个人捐赠占国家gdp的比例进行了测量，美国为1.44%，居第一位，新西兰( 0.79% )、加拿大( 0.77% )、英国( 0.54% ) 这一年，商业调查企业盖洛普也统计了140个国家公众参与捐赠的水平，缅甸公众参与指数居第一位，美国紧随其后，我国处于非常低位。

当今世界关注公益事业的迅速发展，公益事业也是各国迅速发展的重要模块。 但是上述两项统计证明我国公益事业的公共参与度不乐观。 我国已经成为世界第二大经济大国，公共捐赠比例排名之所以这么落后，是因为个人主观意识还没有觉醒，还是缺乏社会倡导的机制？ 这个问题直接让我们尝试了这一系列的研究。 蚂蚁正能是第一个例子，之后将深入研究一系列相关内容。

记者:我国社会倡导机制以前的传承和现实怎么样？

赵冠军:我国公益事业迅速发展的历史阶段大致可分为农业社会、工业社会和现代社会三个时期。

在农业社会时期，公共思想比较保守、压抑，对公益缺乏充分的认识，这一时期的公益事业主要由政府主导，公益精英主导，呼吁民众积极参与。 这个时期的公益可以说是自助和互助占优势，公众参加的程度很高。

成为工业社会，生产力的迅速发展两极分化严重，行政力量的诱惑和财富集团在公益行业突出，公共缺乏积极的参与，这个阶段的公益倡导手段更是以对有钱穷人的救济和安抚为主导，但

到了现代社会，公益事业的迅速发展逐渐好转，但在迅速发展的过程中也面临着迅速发展的程度和经验不足、公益系统不健全、公益机构数量少、公益推广力量不足等问题，以许多公益实践为形式 另外，在一定期间的行政动员募捐中，被动捐款行为也产生一定量的消极影响，伤害了捐助者参与公益的欲望。 但是，虽然网络改变了这一切，但公司之家也在新的公益实践中发挥着主导作用，将商业思维带入公益行业，促进新的公益理念与社会创新相结合，确立了可持续的公益倡导方法。

另一方面，在发达国家，是社区主导的构成模式，公益事业从初期就与社区一体化，以公共和公益组织为主体，政府在其中发挥倡导和政策的驱动作用，除了其健全的公益事业迅速发展体系外，还使公益日常化 从这种差异可以看出我国公益事业的迅速发展还有很长的路要走。

记者:课题组为什么选择阿里巴巴每天的正能量项目作为研究对象？

赵冠军:蚂蚁正能量每周多次选择样本，而且是日常生活中每个人都能做的小事，但都是触动心灵，深深的人类善举。 比如，在上海地铁上捡西瓜皮的阿姨，把空饮料瓶放在垃圾箱里的2岁孩子，抱着年迈的母亲看风景的中年人。 这些例子通过传达影响全社会，达到改善社会风气，发扬社会正义的目的。 此外，阿里正能选集机构公开透明，所有候选案例都在新媒体上报道，在网上公布，委托媒体代表、专家名人、网民投票和评价，决定了一、二、三等奖。

年6月，每天联合正能量和上海媒体，鼓励在上海地铁上寻找捡西瓜皮的阿姨。 图为阿姨捡瓜皮站在地铁门口。

鉴于蚂蚁正能量项目的日常化和持续性、奖励传达凡人的善举设定、公开透明的评选机制以及在社会上的广泛影响很大，课题组选择它作为研究实例，分析它强调的社会意义和价值，接近基础生活，全民

记者:你认为阿里巴巴每天的正能量项目给公益领域带来哪些经验？

赵冠军:我刚说蚂蚁正能量广泛传播凡人的善举，这可以唤醒善念，激发善行，引领善风。 这个项目的运营模式是有效的，分为正能量奖励、创造活动、电商公益三个部分。 正能量奖励分为通常的评价奖和特别计划，通常的评价奖是每周一次，特别计划是正能量团队每天寻找正能量的热点，团队一致，在与事件所在地的媒体信息表现协商后，直接鼓励人事。 创造活动是蚂蚁正能量项目设计的一点形式新奇，参与性强的公益活动，如河流卫士、朗读经典、长腿叔叔、利益超越中秋等，这些主题活动动员全社会广泛积极参与，社会融洽 电商公益利用阿里EC平台的特点，策划与平台业务相结合的公益活动。 比如，网民捐赠金币，商家捐赠物资，最后把这些物资全部送给山区孩子。

另外，蚂蚁正能项目以物质和精神双重奖励的方法动员全社会参与公益，通过媒体的推进比较有效地传达和迅速发展，在这个过程中充分链接公益组织、专家等资源，从这一点出发，从个人到社会，

阿里巴巴每天正能量、天猫坚果领域、城市快报、本浙江省共同构建坚果侠活动，由电商参与，通过实物补给，为乡下留守儿童补充身体营养。 通过知识的输出，通过为乡下孩子提供精神营养的兴趣体育等方法，使乡下孩子提高身体素质，开拓人生视野。

记者:你认为阿里巴巴每天正能量项目的意义和深远的影响有那些吗？

赵冠军:蚂蚁正能量项目对探索公司、获奖者、公众、公益事业及社会倡导机制具有重要意义和深远影响。

对阿里巴巴来说，这个项目的推动力在无形中进一步增强阿里巴巴的社会责任感，并影响和鼓励其他公司，促使他们积极投身公益事业。

对获奖者来说，这个项目对他们的荣誉感和影响很大，有助于提高参与公益的热情和自信。 比如，以前不为公益所知的信义包工头陈武现，在每天正能量的奖励下进入了公益。 云南省地震的时候，他买了两辆大卡车的矿泉水带去了灾区。

蚂蚁的正能量对公众来说有助于加深对公益的认识和理解，提高参加公益的热情和自信。

对公益事业来说，蚂蚁的正能量可以推进公益的常态化、系统化、制度化

为了探索社会的倡导机制，这个项目有助于形成科学比较有效的社会倡导机制。 这个社会的倡导机制对动员公众参加公益实践，推进公益事业的迅速发展有积极意义。

记者:这份报告想传达给公众的最核心的复印件是什么？

赵冠军:借用蚂蚁正能量宣言的一节，善行可以成为我们的信仰，公益可以成为我们的生活习惯。 社会上应该有通过公共有说服力的媒体，与有责任感的人合作，和我们周围拥有正能量的普通人挖掘、传播和弘扬和平的集团。 为了善最乐，正能量不仅是简单的施舍，公益还可以用更直接的方法实践。 这是我们希望的，在这个公益越来越受到社会关注的关键时期，更好地提倡善念，提高公益力量，呼吁越来越多的人和公司参加公益。

记者:你认为这个报告的意义是什么？

赵冠军:理论上，该报告一方面弥补了现有公益倡导机制研究的不足，如何得到动员公共参与公益实践的研究思路。 另一方面，探讨弥补现有公益范式研究的不足，形成普通人生活公益范式的方法。 从实践的意义上来说，另一方面，研究有助于提高社会公众对公益事业特别是普通人生活的认识和关注，激发参加的热情和自信，吸取积极参与，形成常态化的公益文化，切实有效地处理和预防社会问题。 另一方面，也有利于改革和完全现实中的事业安排，提高公益行为的公共说服力。

记者:《公益时报》创刊17年了。 作为领域内的主流媒体，除了这次发表研究报告之外，报社还在进行致力于公益领域创新和迅速发展的探索吗？

赵冠军:作为2001年创立的公益专业媒体，《公益时报》参与了中国公益事业的迅速发展和进步，多次旗帜鲜明地改善，发表了中国慈善排行榜，编制了《中国慈善捐赠的迅速发展蓝皮书》，中国 致力于构建公益行业多元化新闻交流的快速发展平台，突破束缚，参与社会创新，提倡商业文明。 不断反省过去遵守的理念，更正确地记录变化，预测未来反省过去追求的完美，不断反省对自己深刻理解、接受变化的财富的认识，为更明确地探索财富责任的捐助者提供处理方案，为受援者提供价值的 政府决定提供倡导和研究服务，为领域的迅速发展贡献智慧之力，为推进社会进步履行使命，承担责任，在公益立法、组织建设、社会倡导等多方面作出积极贡献。

附件:专家评论

国家开放大学社会事业学院执行院长史柏年

这是一份很好的研究报告，首先比较中国公共公益慈善意识和行为不足的现状，提出研究的主题，具有研究的理论意义和实践价值。 其次，使用案例研究和展开采访的方法收集资料，素材丰富生动再次，根据资料的敷皮进行的分解是深刻的，给予启发。 最后，整个研究规范，思路清晰，文案顺利，学术性和可读性好。

华北电力大学人文学院教授、社会公司研究中心主任朱晓红

本报告以蚂蚁正能量项目为对象，以探索社会倡导机制为目标，对蚂蚁正能量项目各方面进行了多方面的表现和分解，进行了诸多维度的判断，客观反映了正能量项目的价值和创新意义。 纵观整个报告，结构清晰，逻辑严谨，数据详实，研究方法得当，行文流利，有一定的实践价值，对公益项目有重要的参考意义。

北京大学情报伝达学院教授、博指导者曾志

蚂蚁正能量项目的运营机制和模式比较独立、完善，它广泛地与全国媒体联合，鼓励和传达凡人的善举，建立非正式、影响范围广的倡导类项目，不仅为公司自身赢得美誉，而且为全公司 这个项目受到比较有效的社会倡导机制探索的启发，对推进中国公益事业模式的迅速发展具有积极意义。

:涂伝博审编:qm

来源：亚洲公益报