“网易布局知识短片视频：IP化运营怎么风口突围？”

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国家一级美术师 【科技在线】

进攻之年，短篇录像再次爆炸，摆在文案面前的任务确定而险峻。

短片风口突破了所有人想象的上限。 根据questmobile的数据，受疫情影响的春节、短片顾客时长增长5.5%，在全移动网络服务中占17.3%，远超游戏( 12.2% )，成为拇指娱乐方式。 另外，各社会交流媒体、视频平台的日活动用户规模、日平均顾客时间均创历史新高。

后冠状病毒时代得到5g的加持，流量高地争夺战必然愈演愈烈。 毫无疑问，拉动短视频的人可以享受到网络新闻产业快速发展的红利。 哔哩哔哩就是其中的一个例子。 b站第一季度营收比去年同期增长69%，其背后是月平均活动用户70%的高速增长。

天时，地利人和，如何留住这股风？ 有点困难。

1、短篇动画风口再次到访，守护深耕，抓住机遇

网络文案形态已经整体从图片文字演化为视频，风口是共识，风险也是共识，现在入场并不那么容易。 如果要转移到短电影，更高的技术门槛和价格会先变得不确定，光是成型的复制品结构，就有可能夺走初学者的血。 随着美食、美妆、萌动等易获得高流量的套餐越来越拥挤，各社会交流媒体、视频平台都过了野蛮生长的时间，流量红利期疯狂垄断在头部大小。

举起越来越小的自己的器皿，看到锅里更多的流量，很多文案生产者坐不住了。 他们站出来参加直播进入拥有商品的军队，试图实现短平快的流量变化，但发现这是失去企业品牌声誉和粉丝粘性的豪赌。

留守人员深刻理解企业品牌积累的重要性，多次复制深耕。 例如，新闻网站信息知识道路团队开拓粒状性更细的路线，整合图像文字声音的积累沉淀，探索构建声音量更大的ip，通过更高质量的文案供给，在新的竞争环境中脱颖而出。

2、知识复制转型升级，ip化运营集团出击；

市场需要有价值的复制品。 综上所述，短电影热门赛道拥挤不堪，网络上充斥着高度碎片化、娱乐化的奶头音乐，时间久了容易产生空虚感和审美疲劳。 优质的文案供应，就像清流一样，填补客户心中空的空白，为文案生产者带来新的快速发展契机。

于是，知识类短片成为话题。 与以前流传下来的照片文字形式相比，短片动画发布知识具备四个特点。 是知识传播的即时化、知识表现的人格化、隐形知识的显性化、多而杂的知识的通俗化。 15秒到1分钟的短视频，凝聚了平时认真的知识，以更加清晰的形式传达给了参加者。

许多团队在疫情爆发之前就发现了这些事情内在的存在，年初新闻网已经将知识类短篇动画作为原创文案的要点方向。 与其自由入场单打独斗，知识公路更着眼于知识短片文案的生态，同时有计划地与知名媒体、权威机构、头部新媒体合作，共同打造一系列ip文案和高级专柜。

根据数据和客户的反响，这种ip化的做法做得很好。 儿童节那天，知识公路与我们的太空合作，与《中国国家天文》、小央视频、流浪地球导演郭帆等共同展出了太空漫步指南的专题企划。 这次，#指路苍穹找回好奇心(以此为主题，主要计划了给大孩子的节日礼物。 涵盖太(/(/K0 )/) )食品、宇航服、人类登月史等一系列太)/)/K0 ) )的话题，通过有广度、有深度的知识、有笑点、有颜值的制作，在各个平台取得了成功，赢得了各个年龄段的粉丝。

各平台账号从0开始冷启动，动画《舌尖之太空》微博播放次数255万次，在视频发布第二天登上知识日排行榜第14位，短短一周就对话题#指路苍穹重新找回了好奇心。 b站的效果也很惊人，视频全长12分钟，10万+的播放次数，完播率出奇的高，网友看完还不够意思，要求推出越来越多的空系列。 在新闻网信息的评论区，也有人高兴地说，中国的科学普及变好才是宇宙科学普及所需的视频。

3、相信时间的力量，精心打磨精品

ip化包装不是强行拼凑组合的做法，音量越大越要内涵。 这样才能更好地解释企业品牌定位，大大提高合作各方在社会交流媒体上的影响。

奥巴马说:“每个人看宇航员的时候都像个大孩子。 这是因为我们有一颗探索未知的童心。” 作为儿童节策划的主题，知识道路选择了太空，这也是想要传达共享知识、满足好奇心的企业品牌的定位。 享受宇航员的衣食住行、人类登月梦想、太空指南的各项作品，可以在冰冷的科技事实之外体验人文关怀的情感共鸣，积极完成从视频和话题的二次传递到三次传递。

一次营销活动的爆发不容易复制。 困难在于如何保障高质量的原始拷贝的持续生产。 毕竟，客户会抽出流量和时间进行投票，规则是副本为王。 对知识道路来说，的策划能力、过硬的制作水平、丰富的宣传资源，三是制造爆款的母语特征。 事实上，作为知识道路前身的新闻网站号码是新闻网站mcn运营的核心团队，有实力在发布链接的任意一个节点上发现差异化特征。

除了定期高声ip策划外，知识公路还计划自建100余套精品系列，涵盖科幻文学、商业金融、历史逸闻、人文社科等话题，构建跨平台行业新媒体矩阵，提高文案生产运营综合实力。

如果说文案是马拉松的话，那么知识视频的制作就是马拉松。 从选题到写作、剪辑到宣传，细致打磨，制作精品文案，才是文案真正的核心竞争力。 正如丁磊在新闻网上市20年的股东信中所说，打造精品必须持续研究，洞察人心，相信时间的力量。

来源：亚洲公益报