“ChinaJoy公司众生相：泛娱乐 精品化 走国外”

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OKx 【科技在线】 编者按[在充满争议的并且冉冉上升，这是当前游戏领域的真实写照。游戏产业有多热?去chinajoy(中国国际数码互动娱乐展览会，简称cj)看看就知道。在举办了15届后，chinajoy已经变成了中国大的泛娱乐盛会，展会面积和参展厂商数量翻了十倍，游客人数也增长了近5倍。vr/ar、可穿戴设备等新业态是现场可听到的热门词汇。 判断游戏产业的热度，还有一个指标，那就是资本。近几年，国内游戏业并购重组呈现出爆发的趋势;今年上半年，a股互联网游戏概念股中，有28家预告实现利润增长。但在浮华背后，人口红利在消失、产品同质化严重、利润向新闻网腾讯等 头部公司 集中等问题已成为业界不得不深入思考的问题。] 第入场人次接近8万人、第二天9.86万人、第三天12.15万创历届单日之 7 月 27 日至 30 日，chinajoy在上海举行，顶着近40℃的高温，仍有不少观众排队前往参观，足见粉丝们的热情。 今年chinajoy的主题是 同行十五载 共享泛娱乐 ，这是继去年 游戏新时代 拥抱泛娱乐 后第二次提出 泛娱乐 主题。从 拥抱 到 共享 ，足以说明 泛娱乐 是当前的趋势，游戏领域开始向动漫、网文、影视产业等泛化。 此外，今年各家厂商一致声称公司 不设对手 ，只谈自身快速发展和领域现状，这也让本届chinajoy显得和谐不少。尽管下半年的竞争还没有进入高潮，但是以这场 只谈风月，不提风云 的领域盛会开场，也让未来游戏市场多了一点遐想。 游戏搭台泛娱乐唱戏 泛娱乐 的概念，在年首提于腾讯集团副总裁程武，随后便广泛被提及。对于chinajoy所提出的 泛娱乐 ，其实首要是体现在业态与终端两方面。在业态上，首要是以ip为核心，达成游戏、影视、动漫、文学、周边等业态的协同快速发展。这在今年chinajoy现场不难看到，相比于往届，今年很多ip都不只是被开发成一种类型的产品，而是打造出不同版本的产品。 而在终端上，今年的终端类型也要比往届丰富。 今年很明显vr游戏产品比往年多了。 一位连续参加了4年chinajoy的游戏厂商代表在接受《每日经济信息》记者采访时说。 例如在三七互娱的展区，记者看到，除了有游戏产品的展示，还有手机、vr产品的展示。 从单一的游戏产业升级为 泛娱乐 产业，其实是游戏公司突破了单点的一个表现，也是产业不断成熟的必然。 昆仑游戏ceo陈芳在接受《每日经济信息》记者采访时表示，目前中国的游戏产业已经到了千亿级市场。加上影视、动画等行业，整个文娱产业将会达到万亿级别的市场。游戏企业作为文案产业的一部分，势必与其他行业有很多相融共通之处，游戏公司立足游戏，拓展关联业务也是理所当然的，而chinajoy提出 共享泛娱乐 这一理念也是顺理成章的。 陈芳认为，从整个经济环境来看，目前处于花费升级的时代，加之每个人平均gdp的不断增长，会让更大量的资金投入到文娱产业。游戏企业必需要让自己的产业多元化，才能满足多元化的诉求。 高管一致看好 精品化 中国音数协游戏工委、伽马数据和idc近期联合发布的《年1~6月中国游戏产业报告》显示，今年上半年，中国游戏市场在整体上依然保持着收入的高速增长，实际销售收入近千亿，达到997.8亿元，同比增长26.7%。但游戏客户数量呈现放缓的趋势。中国游戏客户规模5.07亿人，同比增长3.6%，增速继续下滑。 当市场达到千亿量级的时候还能保持这么高的增长，整体收入其实还是挺可观的。但另一方面，游戏客户的增长已经有所下滑，这意味着国内人口红利已经逐渐消逝了。 陈芳说。 在此背景下，尽管产品线与业务结构不尽相同，但是对于游戏公司怎么来应对新环境?整个领域也都形成了相似的思路，那就是打造精品文案，提高单个客户的花费。 未来的游戏产品一定是精品化的。 三七互娱副总裁杨军在接受《每日经济信息》记者采访时表示，在之前几年，由于具有人口红利的特点，并且又缺少产品，那时候可能出一款产品都会有大量的玩家，游戏公司很容易赚钱。但从年开始，市场上的游戏非常多，市场的竞争加剧。商场竞争加剧，只有精品化的游戏才能赢得市场。据了解，整个年所开发出来的游戏接近10000款。 完美世界ceo萧泓在接受记者采访时也是频频提及 精品化 。他表示，随着目前花费群体的诉求不断提高，完美世界也尽可能将重心转移到推出精品化产品上。 此次展示并没有展示我们全部的产品，因为我们希望完美世界推出的都是精品，各个产品只有达到我们自己的标准之后才会被推出。 加速发力国外市场 当国内市场走入瓶颈时，除了开发精品游戏，加速发力国外市场已成为各公司重要战术。 本次chinajoy期间，游族互联网与华纳达成战术合作，并同步进行《权力的游戏》ip授权签约仪式。不久前，《荣耀》国外版更名 arena of valor 正式上线欧美。三七互娱自年开始布局国外市场后，其产品目前已经覆盖全球，《永恒纪元》国外版已经在东南亚多家榜单。完美世界也一直都一再国外市场与国内市场同步，《诛仙》、《完美世界国际版》也都在国外取得不俗的成绩 由于国外游戏业务迅速增长，记者了解到，目前有多个公司国外营业收入已经超过国内营业收入。例如游族互联网年国外营业收入超过国内，未来或许有扩大的趋势。昆仑万维游戏板块国外市场与国内市场利润比达到6：4，有时甚至会达到7：3。 之所以整个领域一致将眼球聚焦于国外，陈芳表示，人口红利虽然在国内已经走到尾端，但是在像东南亚、南美洲、非洲的人口红利还存在，这些市场对于游戏公司来讲是很大的机遇，特别是像原本就拥有国外基因为游戏企业更是有快速发展空间。

在谈到国内游戏公司如何着力海外市场时，财富控集团-jagex ceo phil对记者说，找到海外合作企业是个好办法，可以大大减少中国企业的麻烦。 杨军认为，如果是中国的游戏公司，把市场定位在亚洲国家是很好的。

来源：亚洲公益报