【公益行】现代慈善怎么不使沦为“高级广告”

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君子爱财，取之有路。 同样，公司受益匪浅，得了路。 这条路是道德维度和法律维度，需要建立在义利统一的基础上。 也就是说，进行慈善活动可以纳入公司的迅速发展战术，但不能违背道德和法律的要求，也不能在慈善活动的旗帜下追求不义之财。 有些公司在捐赠中口惠不现实，有时也以捐赠的名义做广告。 这触及慈善的基础

■从更高的层次来看，公司应该把慈善公益作为履行社会责任的重要形式。 以前，一家公司认为慈善不是公司的事。 但从国际公司伦理迅速发展的新潮流来看，这种观点是片面的。 公司是经济实体，也是伦理实体，公司的迅速发展离不开社会的支持。 公司的社会责任包括经济责任和慈善责任在社会和社会上都是必要的

慈善是做好事和做好事的统一。 在现代市场经济条件下，慈善活动必然需要专业化和市场化的运作。 慈善公益不仅是亲切的慈善活动，而且是公司合理经营的战术智慧。 在当今中国的法律背景下，需要强调的是，使用公司合理经营等战术智慧不等于改变慈善的非营利性。 慈善是不以营利为目的，不可逾越的红线

■大数据技术为了更正确地理解社会的诉求，提供了方便可靠的保证。 但是，这种社会生活的迅速变化也为解决慈善救济与功利的关系提出了很多新的问题。 特别是网络的兴起、微信等社会交流平台的普及和活跃，迅速扩大了求助的范围。 由此，网络援助和公开募捐的实际区别变得模糊，给慈善行为的规范、监督管理带来了新的挑战

善良的动机是否完全拒绝功利，需要深入研究

任何人的行动总是有一定的动机。 考察一个身体的行为是否符合道德，动机是基本的一面。 特别是在慈善活动中，一般有什么善良动机的行为被认为是道德的？ 但是，在社会主义市场经济条件下，善良的动机完全拒绝功利吗？ 这需要深入研究。

在动机层面上，关于功利的争论是为了在个人或组织参加公益慈善活动时着眼、出名、献出爱、帮助别人。 除了一点慈善明星在这方面引起争论外，实际上还应该关注公司的慈善公益活动。

近年来公司的慈善公益活动非常活跃。 一家公司的领导纷纷提供大量捐款，做出了很多贡献，体现了公司的社会责任感，也深受社会好评。

值得注意的是，公司在从事慈善公益活动中产生了影响巨大投资的新概念。 其本质是通过有经济利益的投资进行慈善公益，试图把资本的利益需求和慈善公益的价值需求融合在一个炉里。 这被称为税收优惠政策引入慈善公益事业以来在这个行业出现的最有力的创新之一。 现在这个概念进入了实践水平。 国内第一个以社会价值为导向的股票投资基金社会价值投资基金诞生了。

把影响大投资作为公司慈善的新概念，证明有社会责任感的投资者和投资机构在增加。 但这引起了很多有识之士的担忧:公司做慈善公益有功利的考虑吗？ 在功利几乎野蛮成长的情况下，慈善会成为高级广告吗？

纵观当今世界，公司已成为社会慈善公益行业的重要捐赠主体。 他们的慈善公益活动有鲜明的优势，慈善公益活动中功利观的评价标准也应该不同。 事实上，在激烈的市场竞争中，公司的支付往往必须考虑回报。 这意味着企业慈善动机有功利的考虑。 这个收益率的第一形式一般是企业品牌的影响很大。

现实表明，企业作为具有强大经济实力的集团，不可低估其在推进慈善事业中的作用。 年，国家有关方面发布了慈善公益组织直接登记的改革政策，发出了被慈善公益组织全面接受的信号。

一家公司和公司的房子通过慈善公益组织进入慈善公益行业，产生着越来越广泛的影响。 据中国慈善联盟的报告，年公司捐款额达到783亿8500万元，约占捐款总额的7成。 在解体样品中，民营企业和国企的捐款都有很大的涨幅，分别占公司年度捐款总额的52.24%和32.77%。

在此基础上，必须进一步追问慈善和商业的区别是什么。 边界在哪里？ 君子爱财，取之有路。 同样，公司受益匪浅，得了路。 这条路是道德维度和法律维度，需要建立在义利统一的基础上。 也就是说，进行慈善活动可以纳入公司的迅速发展战术，但不能违背道德和法律的要求，也不能在慈善活动的旗帜下追求不义之财。 有些公司在捐赠中口惠不现实，有时也以捐赠的名义做广告。 这触及慈善的基础。

而且，公司慈善的伦理动机也是分层的。 义利统一是基础要求，从更高层次来看，公司应该把慈善公益作为履行社会责任的重要形式。 以前，一家公司认为慈善不是公司的事。 但从国际公司伦理迅速发展的新潮流来看，这种观点是单方面的，不符合潮流。 公司是经济实体，也是伦理实体，公司的迅速发展离不开社会的支持。 公司的社会责任包括经济责任和慈善责任，在社会和社会上都是必要的。

提高慈善组织的效率和活力可以体现在三个方面

慈善是好事和好事的统一。 做好事是做对社会和别人有利的好事，在做好事的过程中，使慈善资源的分配更合理和有效。 从慈善事业的角度出发，为了肯定效率的追求，强调如何科学更有效地进行慈善活动是核心。

在现代市场经济条件下，慈善活动必然需要专业化和市场化的运作。 慈善组织作为慈善行为的重要组织者和主体经历了许多迅速的发展阶段。 从历史的迅速发展来看，慈善团体现代慈善公益基金的设立，反映了市场经济迅速发展的内在要求，历来是慈善走向现代慈善的重要标志。

一百多年来，基金会筹集了越来越多的资金加入慈善组织，在更有效地管理慈善组织方面站在了时代的前列。 其成功表明慈善公益不仅是亲切的行为，而且是公司合理经营的战术智慧。 在当今中国的法律背景下，需要强调的是，使用公司合理经营等战术智慧不等于改变慈善的非营利性。 慈善是不以营利为目的，不可逾越的红线。

进入21世纪，国际上出现了新的慈善公益模式，如创投公益、社会创业者等。 这与以前传下来的慈善公益模式大不相同，其最大的优点是通过基于市场的创新，为世界弱势群体服务。 这种新的慈善公益模型强调规模效应市场的运作，重点支持可复制的模型。

比较有效性是慈善公益组织评价的第一副本，实现良好，也是有机统一的内在标准。 目前，提高慈善组织的效率和活力可以表现在以下几个方面。

第一，合理设计慈善活动。 慈善事业的成功，80%依赖于前期设计，20%依赖于后期执行。 现在应该实施的慈善项目不少。 如何选择对社会、捐助者产生最大影响和最佳效果的项目，精心设计，尝试慈善组织的智慧。 这里的合理化包括多方面的要求。

首先是正确把握社会的诉求。 立项要做好调查研究工作，掌握被援助者申诉手的资料。 而且，为了获得越来越多的公共支持和社会身份，必须考虑项目和政府政策的相关性和社会关注度。

其次是正确把握自己的特征。 不同的慈善团体具有不同的社会背景、人员结构和管理经验。 只要发挥自己的特点开展慈善公益，轻型汽车熟路、游刃有余，更能达到工作的一半效果。

最后是正确把握可行性。 项目设计创造性好，但实施困难，产生越来越多的风险，复制和宣传也不容易，结果难以取得良好的效果。 因此，必须充分考虑慈善公益项目的效果，不浪费资源。

第二，优化实现过程。 慈善公益项目的实施过程必然有相互关联的各个环节。 实施中，各环节是否符合设计要求？ 即使满足设计要求，也能重新优化吗？ 这要求慈善公益组织的员工进行良好的职业训练，有精益求精的精神。

第三，降低跑步成本。 慈善事业在实施中必然产生各种费用，形成运营价格。 提高慈善公益项目的有效性不仅意味着取得更大的社会影响和效果，而且意味着在取得同样效果的基础上降低运行成本。 其中，透明公开的财务审计是必不可少的。

通过比较有效的规范和监督管理，防止过度功利化和腐败的繁殖

现代新闻技术为慈善公益事业的迅速发展提供了广阔的平台。 例如，大数据技术为更正确地理解社会诉求、客观判断公益组织和事业利益提供了方便可靠的保证。 而且现代新闻技术也为慈善公益的多样性提供了条件。 例如，冰桶挑战通过网络进行慈善捐赠活动，不仅曾经风靡世界，开拓了慈善捐赠的新形式，而且取得了良好的捐赠效果，产生了深远的影响。

但是，这种社会生活的迅速变化也为解决慈善救济与功利的关系提出了很多新的问题。 现在，许多关于慈善事业的争论在很大程度上反映了公众对慈善规范的迫切诉求。 即通过比较有效的规范和监督管理慈善，不进行慈善中的过度功利化、慈善腐败的控制、德法措施的实施等。

特别是网络的兴起、微信等社会交流平台的普及和活跃，迅速扩大了求助的范围。 这对公益有积极的一面。 但是，网络帮助和公开募捐的实际区别由此变得模糊，给慈善行为的规范、监督管理带来了新的挑战。

另外，世界各国对于非营利法人能否从事营利商业活动也有不同的角度。 有学者把它分为三类:第一类是绝对禁止主义第二类基本是禁止主义第三类是有条件的许可主义。 从目前我国慈善法的规定来看，我们大致从目的上规定了第二类，即非营利法人不能从事营利活动。 现实中，包括慈善机构在内的非营利法人为了实现增值，很难拒绝一点商业活动。 商业活动的收益通常用于公益而不是慈善机构内部成员的分配，社会对此没有异议。 但是，由于市场活动中利与性和慈善制度建设的不完善，慈善团体的多种商业收益也有可能经过灵活进入个人钱包，引起慈善腐败。 这个是否有必要。

慈善活动需要在法治的轨道上前进。 法律必须用确定的条文告诉人们那些是允许的，那些是不允许的。 在当代中国，全面依法治国必须发挥法律威慑，坚决支持慈善活动中的合法行为，坚决对违法行为给予处罚。

但是，法律是比较抽象的条文，也必须看到需要由人来执行，必须面对伦理诱惑的问题。 在慈善和功利的问题上，公司和公司家有不同的价值理念和边界是正常的，重要的是要多次在义利统一上引导公司和公司家走向高尚。 毕竟，慈善的目的是振奋人心之善，通过舆论和心灵信念，推动慈善意识的形成，领导社会发扬正气，聚集正能量。

:刘瑜审査编:ghb

来源：亚洲公益报