【公益行】打造知名公益企业品牌项目 让体彩公益深入人心

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企业品牌是无形资产，用抽象的特有的可识别概念表现其差异，是在人们意识中占有一定位置的综合反映。 打造企业品牌，发挥企业品牌效应，提高产品影响是推广宣传的重要方式。 近年来，体彩公益活动也朝着企业品牌化的方向迅速发展。 通过构建知名公益企业品牌项目，使体彩公益形象更深入人心。

游乐场新长城传播大爱

公益体彩快乐操场活动是中国体育彩票发起的公益活动，首先面向贫困边远地区、体育器材不足的中小学展开。

在我国偏远地区和农村地区的许多中小学，没有专职的体育教师也没有足够的体育器材。 河北体彩从去年开始快乐操场活动，向很多偏远地区和农村地区的学校输送体育器材，给孩子们送去健康和乐趣，得到了良好的社会反响。 国家体育总局体育彩票管理中心经过考察和调查，于年将公益体彩享受运动场活动推向全国。 目前快乐操场活动进入全国20多个省市千余所校园，丰富了贫困地区青少年的体育生活。

中国体育彩票新长城助学活动是中国体育彩票从2005年开始开展的全国大型公益助学项目。 新长城在新疆、山西、北京、内蒙古、青海、四川、宁夏、贵州、江西、天津、云南、广西、吉林、陕西、河南、黑龙江、河北、重庆等20多个省(区、市)留下脚印，优秀大学生超过1000人。 新长城助学金减轻了贫困大学生家庭的经济压力和学生在校学习的精神负担，受助学校的访问也感到爱的力量在扩大。

省市构建特色公益企业品牌活动

近年来，地方体彩在进行公益活动时也重视强化活动的个性特色。

年，重庆体彩的重点是以关心基础大众健康为主旨的大型公益活动——体彩给我送来了健身狂欢节。 请你发给我。 也就是说，市民订购健身项目、体彩处理活动的经费。 不管你开展兴趣运动，开展主题健身活动，申报什么健身活动，只要得到批准，申报机构就可以领取重庆体彩中心给予的1000元到20000元的活动经费补助金。 年首次启动以来，开展了近1000次，受益人超过100万人，现在你送我足迹遍布重庆市40个区县，得到了平民的称赞。

在广东，体彩在辅助全民运动的活动中也开始向系列化、规模化方向迅速发展。 去年，广东体彩宣布了增加全民运动、体彩的活动。 通过开展全民运动、体彩加彩活动的方法，全省范围内17人体育资助比赛，如东莞市第四届广场舞比赛、梅州市体彩青年杯足球赛、年惠州市第三届社区运动会、江门市7人足球联赛、-赛季体彩杯中

亚洲杯系列赛点燃了全国。

各搜索引擎输入了体彩杯的3个文字，显示的条目数是万。 比赛类型囊括了具有广泛参加度的大众体育比赛和具有可比性的职业比赛的比赛项目更是五花八门，种类繁多，从三个球到自行车、游泳，从围棋、象棋、跆拳道到跳绳、舞蹈、摄影比赛、钓鱼比赛，从体育运动 参加者只要想参加，从少年儿童到青壮年，再到老年人，总是能找到自己喜欢的亚洲杯比赛。 比赛地点扩展到祖国大地，开花表现体彩杯比赛的爆发也不为过。

体彩杯爆发全国后，有点省市体彩中心在冠名体育比赛时又下了功夫。 超级大乐透杯，竞彩杯诞生了。 这些大众体育比赛丰富了老百姓的业余生活，也起着体育彩票形象宣传的作用。 通过把具体的玩法作为体育比赛的冠名，可以在推广体彩公益上实现推广玩法的目的，一举多得。 玩法和比赛巧妙结合，体彩更深入了。

操场上的新长城由你送我体彩杯体彩增加这些体彩公益企业品牌活动，将体彩的公益属性形象化、具体化，体彩公益也更深入人心。

:刘瑜审査编:ghb

来源：亚洲公益报